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如何在中国推广一个葡萄酒品牌?(下)

作者:沙地酒庄来源:原创 日期:2016-09-28 17:00

上一期我们说到想要提高品牌的影响力,需要注重两点。一是葡萄酒营销的精准化,二是以葡萄酒文化推动葡萄酒营销。对于葡萄酒的精准化营销,我们已经在上期推送介绍得差不多了。今天,让我们来谈谈以葡萄酒文化推动葡萄酒营销:

如何在中国推广一个葡萄酒品牌?(下)

  1. 推广葡萄酒知识

  葡萄酒是一种富有文化内涵的产品,从葡萄酒本身到葡萄酒衍生出的酿酒、品酒、侍酒,葡萄酒中有数不清的知识。中国葡萄酒作为新世界葡萄酒不可分割的一员,需要通过构建自己的葡萄酒知识体系,建设起中国独特的葡萄酒文化。定期举办品酒会、组织参与葡萄酒课程等都是传播葡萄酒知识的好方法,也会加深消费者对品牌的印象。如果初期品牌推广的资金并不充足,我们也可以选择由自己的队伍向消费者推广葡萄酒知识,具体做法可以参照这篇:酒商必看:如何向消费者讲述高海拔的优势?

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  2、挖掘品牌背后的故事

  葡萄酒品牌,尤其是酒庄酒品牌,一定要将品牌故事打磨出色。有故事的品牌名和品牌Logo才能让消费者记住。沙地酒庄的品牌内涵与新疆天山石河子产区的砾石沙土有很大关系,代表我们的葡萄酒植根于不可复制的风土特色。

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  3.结合中国的人情文化

  提到中国的人情场和酒桌文化,大部分消费者仍然会想到白酒。这是因为白酒在中国的发展历史已经很悠久,但是随着新时代的到来,葡萄酒登上中国传统的酒桌是完全有可能的,其中婚宴就是一个很好的突破口。在这篇推送中,你能看到详细的分析:红酒代理商如何开拓婚宴市场:实用干货?

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